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络综艺进入3.0大片时代？马东：价值观成熟“路蛮长”

21:59:00中国

原标题：络综艺进入3.0大片时代？《奇葩说》马东：价值观成熟“路蛮长”

中新社上海9月22日电 (王笈)从2014年的两三档络综艺节目，到如今各家襄樊视频平台至少推出十档以上，络综艺渐成国内广受认企业占11家可的主流综艺形态，节目类型也越发多元化。有机构分析并预测，2015年络综艺的市场规模约为十亿元人民币，到2020年市场规模有望超过五十七亿元人民币。

“络综艺经历了简陋、粗糙的1.0时代，经历了精品爆发的2.0时代，现在已经来到了高投入、高质量的3.0大片时代。”正在上海举行的第八届中国络视听产业论坛期间，爱奇艺高级副总裁陈伟预测，下一个现象级综艺节目将在纯诞生，“也许在2017年，现象级的‘超级综’就会出现。”

2016年上半年，被不少业内人士视作现象级“爆款”的《奇葩说》第三季“如约而至”，再度引发国内一片热议。该档节目自2014年上线起，总点击量破亿、微博话题阅读量破十亿，并带起一阵综界的“脱口秀”流行风。

《奇葩说》主持人、米未传媒创始人兼CEO马东在此间坦言，自己做了二十多年电视节目，“跳”到络做综时，心里最大的“折腾”是能不能有三次点进节目看的机会，“电脑模式看节目，我会点三四次，也就是开场点一下，中间点一下，第三次点如果还没有看到我想看的就放弃太原了。这是络和电视对于综艺节目最不一样的思考。”

“就《奇葩说》来讲，我们觉得应该是解决大家吃饭时候下饭的问题，那么在这个场景里还能发生什么，这个路径也许会引导我们走向综的下一步升级和更加成熟，”马东说，“从内容的信息含量、价值观的成熟这些角度是不是可以说进入了综的大片时代，可能还有一段路要走，甚至是蛮长的一段路。”

综人对“价值观”的重视于今年中国络视听产业论坛期间有明显的体现。爱奇艺进化论工作室负责人王险峰现场透露，两年前自己的团队“盯”着《我去上学了》时曾做过一个定位在15岁至24岁的小范围调查，“什么样的节目会让用户在众多视频中选择看？排在第一位的是思想；接下来第五条就是不管你要告诉我什么，请娱乐化表达。这是我记忆最拉伸强度深的两条。”

“不管是电视产品还是络产品，最后拼的都是价值观。价值观就艾莉莎是一个人或者一个节目对于人和这个社会的看法和态度。包括《奇葩说》，它让所有人说话，尊重别人，就是它的价值观。”成功创办《波士堂》等五十余档知名节目的资深媒体人杨晖说。

近年来，传统媒体人走出体制、加入综节目创作生产的现象已屡见不鲜，在助推制作团队专业化、带来更多观众的流量转移之余，也将其坚守通过对小刘的脑波进行判断的价值观一并带入了络综艺。

“我们是从传统媒体出来的，在传统媒体上要做的是三个：热度、温度、锐度。能够走进综，我们也会在这三个维度上坚守，把我们擅长的价值观坚持下去”，曾任《中国梦之声》等节目总导演的上海晓映文化传媒总经理姚小莹说，“我想，络的东西之所以会传播量大，一个是娱乐，另外一个方面就是正能量的东西。”(完)